全文约 2900 字，阅读只需要 5 分钟。

东映动画因参与《龙珠》和《海贼王》等高人气动画的制作而广为人知。作为动画行业最成熟的公司之一，东映动画在过去几年中一直积极参与包括游戏制作在内的数字内容业务。本次日本《Fami 通》采访到了东映动画销售推广部数字产品推广室室长兼制作人植野良太郎和制作人永田康弘，了解了东映动画在数字内容方面的动作。

永田康弘（图左）&植野良太郎（图右）

活用自家的强项 —— IP

—— 东映动画目前正专注于包括游戏在内的数字内容制作对吧？

植野：是的。东映动画有一种只要员工有热情，就可以做他们想做之事的文化。尽管我们很早以前就开始参与游戏业务了，但真正积极地地发展游戏业务还是在 2 年前成立数字产品推广室之后。起初，我们主要考虑的是以移动端为中心，但现在我们想挑战任何我们能挑战的东西，比如 Nintendo Switch 和 Steam。另一方面，我觉得不仅是游戏，最近成为热门话题的 NFT 和元宇宙也有很广阔的前景，我想积极接受这些挑战，目前正在做各种各样的准备。

—— 请讲讲你们在开发数字内容方面的重点是什么。

植野：在游戏领域，我们希望能利用自身的强项 —— IP 来进行开发，把重心放在能否活用角色和世界观设定上。

永田：此前我们基本上都是全权将 IP 授权给其他厂商来展开业务，所以不太会直接和游戏公司打交道。而现在则是会积极地与他们交流，而且在交流的过程中，我们也获得了很多启示。目前，我们正在考虑寻找一位在游戏业务方面的合作伙伴。但我希望与我们合作的公司是真心喜欢我们旗下的作品，有一起将作品传播出去的意愿。我和植野虽然都有在游戏行业从事的经验，但公司层面的游戏业务知识储备还不够充分，所以我希望先以吸取经验为目的来开展工作。

—— 东映动画旗下的 IP 此前已经推出过很多游戏作品了，除此之外你们还有其他的发展计划吗？

永田：东映动画现在依然有许多没有提供服务，或是尚未销售的作品，以及过去从未被游戏化过的作品，我们希望能进一步发挥这些作品的价值。而且，我们认为制作游戏也是一种扩大 IP 影响力的方式。

—— 是为了扩大 IP 影响力才将开展游戏业务也纳入到视野之中吗？

永田：是的。作为 IP 的持有者，更好地培养 IP 是我们的使命之一。

—— 听说你们也在积极展开 NFT 和元宇宙业务，你们在这方面制定了什么战略？

植野：NFT 和元宇宙产业仍处于发展的早期阶段，相关理论还没有成型，所以我们认为现在并不需要那么认真地制定战略。蔽社甚至还处于什么都不懂，没有底气说「我们加入 NFT 和元宇宙领域了」这句话的状态，但另一方面，当我们与从事 NFT 事业的人交谈时，也渐渐发现了一些自己独有的优势。我希望后续能利用我们自己的优势来挑战新的 NFT 业务。

—— 也就是说要利用东映动画独特的优势来创造内容吗？

植野：是的。关于 NFT，我们认为现在让用户参与进来的门槛还略高，但东映动画的招牌反而可以降低这一门槛。东映动画有「想让大家接触到我们创造的角色们」这样的文化，举例来说，我们可以通过角色来让用户们对 NFT 产生兴趣……我们一直专注于思考是否能做出门槛更低的 NFT。元宇宙也是一样，希望能通过降低门槛，让大家产生「哦，东映动画也在做这个啊，那我就稍微试试好了」的想法。

—— 所以东映动画的优势果然还是 IP？

植野：是这样的。与其在市场上争夺一小块蛋糕，我们更希望让新用户能发现 NFT 的魅力。为了让人们产生「我的第一个 NFT 就是这些角色的 IP」的想法，角色的力量和世界观是至关重要的。

—— 话说东映动画的 NFT 项目最近也公布了。

植野：在 1 月份，我们正式公布了与技术工作室 Strata 合作开发的《电殿神传-DenDekaDen-》。这是一个利用了最先进的区块链技术并支持 NFT 的项目，未来还预计将拓展成大型的多媒体企划。

《电殿神传-DenDekaDen-》

—— 《电殿神传-DenDekaDen-》是一个原创 IP 吗？

植野：是的。我们公司的许多作品都有着二三十年的悠久历史，能长久以来一直被用户所喜爱是非常厉害的一件事。就算时代更替，我们也会想方设法让角色们能继续受到用户的青睐，持续推出当前时代的观众能接受的动画。不过另一方面，我们也希望能制作属于东映动画的原创内容。在游戏中诞生的角色逐渐发展衍生出动漫作品或是周边产品是一件有趣的事，期待《电殿神传-DenDekaDen-》能成为我所期望的那种作品。

永田：顺带一提，虽然我们所属的部门叫做数字产品推广室，但其实也会涉及小说业务。电击文库在去年 11 月发行的小说《魔灵召唤/召唤师大战 1 被呼唤的事物》就是我们和 Com2uS 合作推出的。

植野：这不仅是一部小说作品，也是我们未来发展的一个示范案例。具体要做些什么我们现在还没有完全敲定，但肯定会想尽办法让用户们收获快乐。今年的 6 月我们将会推出这部作品的第 2 卷。

—— 看得出来你们正在非常积极地开展行动。请问东映动画在未来预计推出什么样的游戏呢？

永田：在 1 月举办的台北游戏展 2023 上，我们公布了《小魔女 DoReMi》的新作游戏。这是由台湾当地发行商 HappyTuk 推出的解谜游戏，预定会在港澳台地区发售。虽然我们还未决定好这部作品在日本如何发售推广，但这款游戏将会成为数字产品推广室成立以来的首个大型作品。顺带一提，HappyTuk 过去就向我们表达过「想要做《小魔女 DoReMi》」的强烈意愿。

《小魔女 DoReMi》

—— 你们今后将计划推出更多项目吗？

永田：今年已经是数字产品推广室成立的第 3 年了，能够公开的作品应该也快要陆续和大家见面了。我想我们大概会在夏天或者秋天以某种形式发表更多新作。

—— 将会是什么样的作品呢？

永田：具体内容目前还不能透露，但我认为应该是在用户中有着非常高人气的作品。与我们一起合作的制作公司也是以极大的热情在开发本作，敬请期待。

—— 除此之外应该还有多个项目正在推进中吧？

永田：是的。虽然数字产品推广室的工作人员一共只有 9 人，但每个人都以某种形式参与着多个项目的推进。包括 NFT 和之前提到的小说在内，我们一共有超过 10 个项目正在筹划中。

—— 东映动画未来的发展目标是什么呢？

植野：当我们和游戏公司会谈的时候，经常会被问到「原来东映动画还在做游戏吗？」，所以我们首先要做的就是让大家知道「东映动画正在开展游戏业务」这件事情。当然，我们也会积极地向各位游戏玩家展示成果。因为没有内容的话这个信息是无法传递给大家的，所以我们会积极地推出游戏作品。

永田：未来我们还会作为发行商逐渐增强自己的存在感。

—— 最后，请对期待东映动画今后动作的游戏玩家们说几句话吧。

永田：东映动画虽然是以制作动画为主的公司，但现在已经开始在数字领域进行广泛的挑战。我们会积极参与以 2023 年东京电玩展为首的各大游戏展会，请各位务必关注本公司接下来的动向。

植野：我认为现在存在许多游戏公司自身无法实现的 IP 经营方式，以及只有动画公司才能做到的事情。今后我们会更多地对这一全新领域进行尝试，尽请期待今后的东映动画。

翻译：猫村ノ村長  翻译：Bluestoon